昔日“零售股王”的落寞
在前主席的率领下，思捷环球阅历了到目前为止最光辉的年代，并曾一度被视为中的“零售股王”。然而跟着最大股东邢李源一直的大幅减持 ck 手錶官方台灣代理，思捷环球也像气馁的皮球，直走下坡路 coach官方網。
邢李源五年前的离职引发了思捷环球高层动荡，而这次动荡的“后遗症”始终连续至今，思捷环球先后从ZARA、H&M挖脚，可这些高管又纷纭离任。2008年后，思捷环球一直在强调受批发业务跟欧洲业务困扰，本人的事迹不幻想，而这个理由也一直沿用到本日。
2011年，思捷环球前任总裁范德施高调发布要拿185亿港元重塑品牌形象，赢回“Esprit女士”芳心。那时摆在思捷环球眼前的是净利从2010年的42.3亿港元跌落至7900万港元，同比下滑98%的惨痛业绩。
两年前思捷环球山盟海誓的转型宣言在今年5月14日的投资者关联日上宣布终结 gucci手錶專賣店。思捷环球现任行政总裁马浩思花了两个小时检查公司业绩，同时马浩思又提出自己的新三年计划 ck專櫃。不同于以往 chanel香水，马浩思并不给投资者吃“定心丸”，而是提前预警说：“已节俭为主的新计划实施时光为2014-2016年，估量2013-2014财年，公司的销售还会连续下跌。”就在投资者关系日的前五天，思捷环球刚宣布了下半财年将录得重大亏损的预警。
高层变动引发定位迷失
在独破鞋服评论人马岗看来，高层人事震动让思捷环球定位越来越隐约。“思捷环球屡次转型却鲜有功效，高层每一次规划变动让思捷环球的定位越发含混。同时，思捷环球方案实行前也未进行试点，更改筹划也多是借助高层教训。” 马岗表示，近年来，思捷环球一直在“快时尚”、“轻奢”等多个定位间游走。
对思捷环球的多次转型，消费者仿佛也并不认可。热衷Esprit的吴女士表示，2010年，年青、时尚的Esprit十分吸引她。不过，她现在更乐意去“真正的”快时尚选购，由于Esprit从价格到款式越发让她不能懂得。
“五年前，Esprit的衣服价钱均匀在500元左右，而2010年，它的基础女士T恤降到过99元，不外当初又多在400元左右。”吴女士无奈地讲道，“Esprit与ONLY、VERO MODA相似格式的衣服价格却是同行的1-2倍。”花费者王先生也表现，Esprit已今非昔比。“五年前700元一条的牛仔裤，现在在亚马逊中国等网站上，卖到4折左右，而且选购两件及两件以上还能够享受7折优惠。”
想走“轻奢”路线的思捷环球也难被认可，不少消费者反应他们难以设想高端化的Esprit如何与Coach等品牌竞争。有业内人士也表示，美邦一直在塑造高端品牌Me city，但该品牌一直亏损，并覆盖在廉价暗影之下。
新打算是否见效依然未知
观潮网主编叶琪峥认为，思捷环球在(,)品牌空窗期时入市，其各项上风显明。而近多少年，ZARA、H&M、优衣库、GAP的涌入让其在价格、供给链、设计方面全体落伍。“在快时尚品牌大举进攻中国市场时，思捷环球却在大幅关店。”
数据显示，截至去年12月31日，思捷环球在中海内地门店数目为371家，新开门店27家。而Inditex团体中国门店数量已到达275家 bv官網，优衣库为184家，H&M为120家。
正见品牌研讨核心总监林一凡表示，消费者是价格、款式的虔诚者，而思捷环球显然已无奈满意这两项最根本的需要。
叶琪峥以为，思捷环球较少关注消费者和时尚潮流，多凭数据剖析，压“爆款”来订货。“品牌群雄逐鹿阶段，其性价比越来越低。”马岗表示，不仅是思捷环球 coach皮夾，还有与其同时代的绫致古装等品牌都陷入了品牌老化危机。
在业界看来 浪琴錶官網，持续三年走下坡路，迫使思捷环球开端悲情救市。固然此次转型计划较为求实，但新计划能否真正起效仍旧未知。
北京商报记者 刘宇/文并摄
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