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　　2012年03月30日 / NO.617

　　标价过万的Gucci包在门店内被盗，却因进货价太低，达不到立案标准而未能立案。此新闻宣布后，引发烧议。部门网友称，这表明奢侈操行业太过暴利。也有人认为，奢侈品定价就是如斯，不值得少见多怪。对此，专家表现，奢侈品市场是一个卖方主导的市场，其价格不是以成原来论的。也有学者以为，奢侈品“暴利”表明国人消费观点不成熟，因而呈现了“凡勃伦效应”越贵越买。

　　事件回想

　　材料图

　　5月23日晚，网友“艾米粒臧”发布一条微博，称在八里庄派出所碰到新光天地Gucci店长来报警，一个价值两万多的包被偷，最后没有立刑事案件，因为进货价只有几百元。该网友质疑，“是进货价真就这么多，还是新光天地卖赝品？”

　　这条微博发出后，引发网友热议，不少网友回复称：这样廉价，从哪里进货？

　　之后 gucci 2012奢華名品 新款目錄，古驰（中国）发表申明称，在报案进程中，并未提供任何相关进货信息，遭窃商品单价并非两万元，所有门店出卖的皮件皆为意大利制作的真品。据国民网报道，警方回应称，等报案人供给失贼物品的进货价格证明，才干断定是否吻合立刑事案件尺度。

　　古驰（中国）商业有限公司委托的公关公司相干负责人在接收记者采访时称，那个包的标价是1.3万元，进货价毫不仅是几百元。

　　古驰简介及经典包展现：

　　古驰品牌向来以其高真个时尚，奢华，性感和有名的的象征，地位和财富成的品牌形象？充裕的消费社会的宠儿，始终深受商界人士，同时又优雅时尚。

　　律师说法

　　“Gucci需证明被盗财物价值”

　　张韬（北京薪评律师事务所履行主任）：

　　公安机关把资料收下来之后，有7天时光来研究是否破案 gucci官方網。Gucci这件事的难点在于，它自己要证明被盗财物的价值。在北京，个人盗窃公私财物到达2000元，就可依照偷盗罪来查究刑事义务。

　　涉案的Gucci包属于意大利入口商品，其价格应按照市场零售价的中等价格计算。最高人民法院《关于审理盗窃案件详细利用法律若干问题的说明》中对于被盗物品价格的划定，流畅范畴的商品、进出口物品的价格，按市场零售价的中等价格来进行计算。

　　也就是说，如果Gucci可能证明被盗包的价值达到2000元，契合立案的前提，公安机关应该作为刑事案件立案处置。

　　消费者说

　　“不值，但不得不买”

　　王小姐（某时尚杂志编纂）：

　　单就商品自身来说，奢侈品的价钱当然是“暴利”，那些卖几千、多少万的包，原料本钱估量连非常之一都不到。但也要看到之所以标价这么贵，由于还有品牌的附加价值。在中国，人们把这个附加价值给扩展化了，所以同样的奢侈品品牌，在海内卖得分外贵。

　　我买货色不会刻意寻求名牌，但因为身处时尚圈，平凡要缺席一些运动，必需有几套拿得出手的“行头”。在这个圈子里就是这样的风尚，很虚荣，我也感到不值，但没有措施啊，不得不买。

　　学者观点

　　“奢靡品市场由卖方主导”

　　周婷（财产品德研讨院院长、博士）：

　　个别商品的定价是两种方法：一个是按照成本来定价，一个按价值来定价。民众消费品、大众商品、快消品是以成本来定价，而奢侈品不是这样的，奢侈品的定价权控制在品牌手里，奢侈品市场是一个卖方主导的市场。

　　奢侈品品牌经由多年经营，无论在品牌的历史文化、设计以及品牌的推广方面联合出来的一个成果就是它们主导了市场的定价权，而不是由消费者来主导定价权。而且品牌还有一些有效的帮助手腕，比方限量、定制，以及特殊款的推出 gucci2012女王新款目錄，使得需要远远超过了供给。

　　奢侈品花费者也是一些对价格不敏感的人，是乐意支付品牌溢价的那群人。咱们做过一个调研：资产在1000万元以下的富豪对价格有一些敏感，会注重品牌LOGO对本人的证实；资产在1000万-5000万元之间的人，更重视的是这个品牌是不是合乎个人的气质跟生涯；5000万元以上，他们重视产品的个性，能不能独享，连品牌都不存在了。

　　奢侈品行业为什么是个暴利的行业，还是那句话，它把持了定价权。而越是大众消费品，越是竞争剧烈的行业，好比家电业，利润越菲薄 www.gucci181.com。

　　“远超平均利润水平就是暴利”

　　赵萍（商务部研究院消费经济研究部副主任）：

　　所谓“暴利”是说其利润水平远远高于行业平均利润水平。在一个充足竞争的环境中，企业的利润应当是既能笼罩经营成本，又能使其生存发展。“暴”是特别的意思，“暴利”就是远远高于平均利润水平。国内奢侈品毛利率约为50%左右，这已经十分高了。

　　造成“暴利”的起因与中国目前的国情及社会发展阶段有关。中国有着宏大的消费群体 gucci包包，而很多国人的消费观念并不成熟，须要通过奢侈品来彰显自己的社会位置和档次，因此涌现了所谓的“凡勃伦效应”东西越贵越有人买。可能将来跟着富饶人群的扩大以及社会价值观念的转变，小件奢侈品将不再认为是财富的象征时，这些商品的价格或能回归国际均匀程度。

　　当然，国内奢侈品高价也有其公道性的一面。因为除了什物成本开销外，这些奢侈品企业还有相称一局部无形资产开销，包含品牌、市场影响力等，这是通过评估而盘算出来的。假如将实物成本和无形资产开销共计的话，这些奢侈品的利润率就会大幅下降。

　　网友围观

　　“和动批的差不多？”

　　老鬼aston：名媛追求的奢侈品，本来只是这个价格，跟动物园批发市场的差未几啊。

　　AMY和她的一大家子：一个愿打一个愿挨，不什么好说的。

　　昆仑神山：去年有次在国贸看见警察在某米兰大牌店门口和店员交换，不知丢了什么，路过期我听到店员说东西价值12万，进货价5万多。

　　从LV的品质门，到Gucci的这次被盗，不得不说，这些动辄上万的奢侈品让女人们又爱又恨，只是，这些价格昂贵的素来就不是高品质的代名词，它们暴利也好，真正的品牌文明也好，这些奢侈品凭什么奢侈起来的，仍是得问消费者自己。

　　方娟

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