逐日经济消息记者 陈好
一些品牌宣传着翻新与冲破,在产品不断的变更中丰盛品牌的内涵,逐渐找到并完美本人的市场定位;而有的品牌有普遍的著名度跟市场响应度,却发明顾客追赶一直更新的产品,而疏忽了品牌的文明与传统。
对于奢侈品来说,品牌的发展过程就是“创新与传统的坚守”相辅相成、交替前行的进程。谁能解决好这个抵触,找到其中的均衡点 coach2012女王新款目錄,谁就有连续发展的性命力。
腕表的产品策略:突出创新突破
RADO瑞士雷达表回归网坛,宣布HyperChrome皓星系列
10月8日,对于RADO瑞士雷达来说是个特别的日子,全新HyperChrome皓星系列新品在上海科技馆盛大发表,更主要的是,雷达以此发布,借寰球品牌代言人安迪·穆雷(AndyMurray)亲临上海并首次缺席重大推广运动,强势回归网坛。
在发布会现场,雷达表用一段视频讲述了该品牌与网球运动的历史渊源。而在2012年回归网坛后 lv官方網,雷达表更是踊跃投身于网球运动,成为今年众多重要网球赛事的官方计时器。随后,安迪·穆雷作为RADO瑞士雷达表全新全球品牌代言人也于现场与嘉宾密切互动。RADO瑞士雷达表品牌总裁MatthiasBreschan先生在活动现场向穆雷赠予两款HyperChrome皓星系列腕表。
一个以设计和特殊材质为DNA的品牌,此次又在品牌的内涵中增加了活动与优雅的元素。这是一次深入的变化,也是一种全新的打破。
睿生活点评:工程师爱好,热爱的人喜欢豪雅,简练艺术派崇尚摩凡陀的博物馆系列,追逐高等腕表的人总迷恋在宝玑的世界里……腕表,其实就是一个圈层的代表 lv官方網,是一种生活的象征。对于手表品牌来说,保持自己的传统和定位至关重要,然而在贩卖传统和文化的同时,腕表也在寻求不断的立异与突破,因为顾客在成长,必须依据市场需要更新卖点,正如此沃琪团体中国区总裁陈素贞女士在雷达表HyperChrome皓星系列新品上市发布会上所说:产品的不断创新,是取得市场胜算的要害。
奢靡品回归文化陶冶:着名度是广度,历史是深度
佛罗伦萨GUCCI博物馆贵重藏品亮相中国
2012年9月,GUCCI正式启动“IconsofHeritage·传世经典”GUCCI历史典藏展览活动,这是GUCCI首次在中国举行名贵历史产品的展示活动,向中国客人展现品牌植根于佛罗伦萨高深皮革手工技能的深沉传承。10月11日,“IconsofHeritageo传世经典”GUCCI历史典藏展览在成都举办 coach3折包包,随后还将陆续登陆中国其他城市,包括重庆、沈阳、郑州、南京、武汉和杭州等,并将持续扩大至其他国度。
1921年GUCCI创建以来,其皮革制品令各界绅士雅士为之痴迷,亦留下无数珍贵影像和故事为众人津津有味。为留念品牌创立90周年,GUCCI在品牌发祥地意大利佛罗伦萨的领主广场(Signoria)上有名的dellaMercanzia宫殿设立GUCCI博 物 馆 。“Icons ofHeritage·传世经典”GUCCI历史典藏展览活动,就是将佛罗伦萨GUCCI博物馆中最具代表性的珍贵品牌藏品带到中国 gucci官方網,通过设立特别的驻店展示区域,向客人展示在为人熟知和追逐的产品背地,品牌的经典标识与深挚历史积淀。
此次GUCCI历史典藏展览活动共展出15件藏品,不仅包含手袋、箱包、鞋履,亦同时呈献诸如皮革保温瓶套装、皮盒双陆棋套装、皮革珠宝盒以及皮质毛毯收纳组合等充斥生活力息的产品,将自在浪漫又过细讲究的意大利生活方法尽显无遗。配合店内优美确当季产品摆设,如同行走于GUCCI的历史长廊中,感想GG、竹节(bamboo)、马衔扣(horsebit)、织带条纹(web)、花卉(flora)等这些品牌经典标识历经岁月浸礼仍然无限的魅力和历史精髓。
睿生涯点评:对时尚品牌来说,新产品推出的速度和NEWLOOK是否对得上达人们变化的口味,是获得市场事迹的基本。每一季,设计师处心积虑地求新求异,设计出美丽的新产品让粉丝猖狂追捧,借此博得高额的销售。不外,这些显然还不够,由于一旦有其余品牌在来季有更好的产品推出,就会输得落荒而逃这就是时尚品牌的逝世穴。所以,有前瞻性的品牌将培育真心酷爱品牌的忠诚跟随者放在首位,而这必需借由品牌文化来实现。正如GUCCI相干职员所说:“我们每一季都会推出良多新款,大家在追逐咱们的新产品和LOGO的时候,却忽视了GUCCI的历史和传统。博物馆可贵藏品在中国的展出,目标就在于让中国顾客发现GUCCI的品牌深度和精华。”
厨具创意的行销手腕:把生活的道具,艺术化情感召
双立人在全国举行厨艺“钻”家全国巡回活动
10月19日,德国双立人在“成都东郊记忆”拉开了2012年双立人厨艺“钻”家全国巡回活动的第四站。为了凸起这次主题,双立人产品搭配施华洛世奇水晶特殊推出限量 “三件宝”TWINOlymp锅具、TWINCRONIDUR刀具和STAUB珐琅铸铁锅。
“钻”享派对又为来宾浮现了一场视觉与味觉的双重飨宴。表演终场首先亮相的是双破人限量版产品,现代时尚与完善厨具的剧烈碰撞,爆发出刺眼火花,惊艳四座。紧随其后的是3幕动人心魄的古代舞台剧“夺宝奇遇”、“饮食男女”、“我爱钻石”,跌荡起伏的故事诉说着一个平常的情理:钻石厨房才是享受生活的原点。
睿生活点评:两年前,谁会去买一口售价多少千元的不锈钢锅?一旦这些平凡不起眼的厨房器具,被赋予了感情和艺术的颜色,以歌舞剧、美好的秀或者打击乐来展示,又会传递出什么样的感触?实在,品牌的附加值来自于对高贵生活的幻想打造。如何打培养看品牌的创意了,或者是将锅具变成打击乐器,来一场风行音乐会;抑或来一场情景歌舞剧,将恋情的感到融入厨房。
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