10月，奢侈品品牌菲拉格慕与走秀网配合，正式授权走秀网对菲拉格慕的商品进行网上销售。这是国际奢侈品品牌第一次官方授权中国的奢侈品电商进行网络销售。虽然这个上半年阅历了一波又一波奢侈品网站关门、平台停运的新闻，不过奢侈品与电商的联合从未结束过。
菲拉格慕线上线下同价销售
“协作后，菲拉格慕给我们的折扣与采购的政策是与线下专卖店一致，终极的价格也与线下专卖店一致，咱们会遵照与菲拉格慕的对于价格的商定，这个价格是由菲拉格慕断定的。”走秀网CEO纪文泓说。
据悉，走秀网的工作职员之前已经到意大利菲拉格慕总部实现了一些商品的洽购，并且于10月11日上线了。“当初的货品，基础都是菲拉格慕的经典款式，2012年的秋冬新品以及新一季的橱窗款也都会陆续上线。”纪文泓说，格式上线上销售也将与线下同步。记者在走秀网菲拉格慕线上官方受权店里看到，在售商品重要是鞋履、箱包丝巾、配件等。经典的菲拉格慕VARINA女鞋、长款钱包都有销售，不外从目前的情形来看，品类还算不上丰盛。
固然没有流露详细销售额，然而纪文泓用“超预期”来形容授权店最近半个月的表示。据走秀网的统计，订单的起源，一方面是一些菲拉格慕专卖店不布点的二、三线城市 lv2013夢幻新款目錄，而令他们惊喜的是，来自北上广的订单也盘踞了半壁山河。“这阐明电商销售奢靡品不仅仅只有渠道的上风，一些成熟的奢侈品消费者也热衷于网络购买。”纪文泓表现。他以为海内的花费者是比拟成熟的，“他们不一定有时光到店里购置。而良多消费者对菲拉格慕这样的大牌都很熟习，比方说鞋子的款式大略穿多少码，产品的质地通过图片也能断定，不必定要亲身去试穿。”
货源服务曾是软肋
2011年12月，国内十大奢侈品网站之一的呼哈网被曝“欠薪内耗，90%员工离任”。当月，网易旗下的奢侈品购物网站网易尚品域名从2012年1月1日零点起停滞服务，这个间隔开通还不足一年的网站被抹杀在摇篮中。紧接着1月7日隆重旗下电商网站品聚网关闭。而这三个网站均因为资金链断裂而不得不终止服务。随后7月，新浪奢品停止经营。可以说，2012年上半年是奢侈品电商的恶梦。施华洛世奇、爱马仕的声明都道出了奢侈品电商的把柄，没有授权，商品真伪、品质难保证。
LV400客服电话的工作人员明白表示，LV在国内不直接供货给任何电子商务网站。Gucci方面也有相似申明称，在中国并未授权任何网站销售旗下产品；而阿玛尼工作人员也表示，目前阿玛尼总部在中国独一认可的网购渠道只有Emporio Armani的官方网站。
“通过电商购买奢侈品唯一的判断道路就是图片，去年中国奢侈品协会累计处置过成交额到达两千万元的真伪认定等问题的投诉，这里面有一局部从电商购买的奢侈品就是仿造品。”中国奢侈品协会行政总裁蔡苏建坦言，“而有些电商销售的是二手货，或者即便是新品 lv新款3折賣，售后服务也不是特殊有保障。”另外，比拟于门店，电商销售奢侈品的委托档次比较多，有品牌商、供货商等旁边环节，而电商侧重的是销售环节，进货、理货等环节跟不上，也是目前须要解决的问题。
授权直营是趋势
奢侈品品牌与电商的联姻此前并不被看好，去年底，Coach联袂阿里巴巴旗下的淘宝商城，推出Coach淘宝商城官方旗舰店，这也是Coach在中国市场开设的首个在线购物平台，但一个月后就封闭了。不过，也有人说，这是奢侈品品牌在电商渠道的一次试水，由于近期有消息传出，Coach在国内的直营网站将在年内上线。
此前，奢侈品品牌网络销售最为自得的要数Armani。其网络旗舰店在亚太区首席履行官Fabrizio Dosi看来已播种了“超越预期”的后果，否则Armani也不会扩展网上销售的品牌线。不过，目前来看，奢侈品品牌在中国开明官方网站的初衷仿佛十分简略――补充三、四线城市购物不便，为潜在消费者供给更好的服务，究竟Armani在中国的门店才160多家。
这一趋势还体现在LV的官方网站上，曾经仅仅用作产品展现的官网，现在已经标注有产品价钱。
蔡苏建表示，目前，通过网络购买奢侈品的需要还没有完整开发出来，而销售奢侈品的电商发展时间不长，全部行业还不成熟且缺少教训，最要害的问题还在于缺乏品牌商的支撑。他剖析认为：“要想走出一条路，网站必需跟品牌商联手 lv2013夢幻新款目錄，构成稳固的货源。目前一些二、三线的品牌已经在尝试网高低单、门店提货的销售方法，消费者能够直观看到商品，满足度就能晋升；一线品牌也可以斟酌成破本人的网上销售渠道。”
记者 耿雅新
（义务编纂：赵琛子）
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