本刊自2012年12月报道《中国创业者如何避免“被山寨”》一文以来，在读者中引发烧议。而在美国，初创企业同样在千方百计破解“山寨”困难，他们的教训或可供中国创业者参考鉴戒。其实保护创意、打击盗版可以有良多种办法，甚至还有聪慧人从中嗅到了新商机。
文 Caroline Tiger
无论历史如何变迁，“仿货”的法则老是情随事迁。通常当一种改革设计涌现后，首先会被先容给特定的用户群体，而后通过再生产（往往不经由原设计受权）推向宽大花费者市场。
“山寨产品是无奈防止的。”来自纽约市的灯具设计师Lindsey Adelman说，“这不是简略的非黑即白，人们看到一些不错的货色并想要领有它们，确实也合乎情理。”
这对那些仿货制造商而言也同样有意思，因为他们会应用人们想使用名牌产品的盼望去创造非法收益。那么，无论是设计师仍是企业家，他们该如何禁止那些仿冒者？或者更进一步，面对仿冒产品的挑衅，如何从中创造机会？
对于上述问题，高级铝制Navy海军椅厂商Emeco公司会是一个不错的典范。在Emeco公司位于宾夕法尼亚州汉诺威市的工厂里，每一张椅子都是依照图标设计出来，并且通过严厉的77道工序生产而成 lv2013夢幻新款目錄。正因如斯，从1944年开始，他们成为美国海军军舰上最牢固的座椅。现在，这款椅子已经对外销售，在像Design Within Reach这样的商店里，其售价超过了450美元，但不得不说，这个价格相对配得上其不断改进的产品质量。奇特的工业设计，特别的历史意义，晶莹的外观以及高质量的强度，这些特色让Navy海军椅在顶级设计师的圈子里广受好评，它也因而被放在阿玛尼精品店和纽约美仑大酒店这些拥有古代风格的场合内。然而，Navy海军椅也给仿冒高手带来了好处，通过廉价的海外工厂制造，他们得以发售价格更低的仿冒Navy海军椅。
为了更好地监视保护这款星级产品，Emeco公司首席履行官Gregg Buchbinder变得警戒起来。他懂得到Restoration Hardware公司的Naval品牌椅子仿冒了Navy海军椅，于是Emeco公司将这家美国度具商列为公司起诉对象。在去年10月，Buchbinder正式对该公司提出法律诉讼。之后，Restoration Hardware店内所有“Naval”品牌椅全体下架，并且该公司的产品目录也不得应用“Naval”品牌名称。法律保护跟诉讼的成本是相称高的，但是作为打击仿冒产品战斗中的一名兵士，Buchbinder以为这样做非常值得，更主要的是，他将打击仿冒品失掉的局部收益投入到民众品牌意识的领导教导上。好比在本次案例中，报纸文章、消息以及博客大批报道了Restoration Hardware的诉讼案，这让Emeco公司的顾客了解到，他们花在Navy海军椅上的每一分钱都是物有所值的，因为消费者享受到的是高质量的材质，他们的消费同时也为本地工业发明了工作机遇，而产品的高可连续性更是享受毕生的品质保障 lv 2013冬季奢侈品牌包包大减价。
但是Buchbinder所做的不是简单地把仿冒厂商送上法庭。他意识到，低价的椅子也有市场需要，这对Emeco公司而言是一个不错的商机。于是在2010年，Emeco公司推出了一款售价为260美元的低价Navy海军椅，这款椅子利用回收的环保塑料瓶作为材质，并采取了成原形对较低的喷射模塑法工艺制作而成。Buchbinder 表示：“这种方式既保存了Navy海军椅的工艺传统，也能让更多的人以一个较低的价格购买Navy海军椅。”针对那些仿冒厂商，为满意低端客户而定制产品，是品牌商先声夺人的一种盈利方法。
灯具设计师Adelman设计了一款蜘蛛枝形吊灯，该款吊灯由一支15人的团队在其曼哈顿的工作室内手工制作而成，售价高达数千美元。在吊灯进入组装阶段之前，每一部门都需要三个机械店和七个技工参加，而且每一个吊灯的固定安装都需要工作人员花费一整地利间才干实现。此外，全部工作团队在吊灯装配之前，需要消费大量时间从事创造性的工作，包含产品设计和制造原型模具。
Adelman很明白，她的设计会引起一些仿冒产品制作商的留神，那么，她有可能像Navy海军椅一样，为产品做一些廉价、低品质的转变吗？她并没有制造便宜产品的兴致。“我真正关注的是那些能为我的事业、我的工作室以及高品质的生活带来价值的东西，”她说，“在我的工作室里，不会供给低本钱的产品，由于这对高品德生涯不一点利益。”
Adelman的做法是阻拦那些仿冒产品制造商，并通过为那些DIY用户提供工具培育着手文明。在她的公司网站上，宣布了“你能做到”（You Make It）产品制造解释手册，具体阐明了如何制作一个存在Adelman作风的吊灯，而制作吊灯所须要的所有尺度配件都可以在亚马逊上购置。这种做法对晋升用户虔诚度、品牌实在性以及加速设计等方面都有间接性的辅助。“仿冒产品对我们一直开发翻新产品而言，是一种催化剂，”Adelman说，“他们给了咱们必需当先一步的能源，并让我们坚持在一个较高的工作程度上。”
设计师Sara Selepouchin创立了Girls Can Tell公司，出卖印由她亲笔绘制的插图的茶巾、便利袋以及杯垫，售价从14美元到40美元不等。市场上已经呈现了不少仿冒产品，甚至有一家厨房产操行业巨头的厂商代表，在一次商业博览会上访问了她的展柜之后，便开端仿造出产 lv官方網台灣。“每个人都可能有一技之长，但假如这个一技之长被山寨真的是灾害性的打击。”她说道。
Selepouchin的友人和粉丝已经帮助她向那些仿冒制造商发出了忠告，而凑合那些仿冒产品制造商最强有力的兵器，则是Selepouchin不可替换的插图绘制服务。“如果你的产品具备可托的外观和质感，那么就会受到大众欢送。”她说，“你的品牌甚至会有自我保护的能力。”为了使其产品更具自我保护才能，Selepouchin对绘制的内容更加专一，她表示：“这些独具特点的图案很难被模拟。”
Marc Misthal是Gottlieb Rackman & Reisman公司的合伙人，这家位于纽约市的公司专门从事知识产权保护法律事宜。Misthal说：“如果人们看到一个东西，并且说‘这是某某某的设计’，那么在法律上就需要对这种个人常识产权进行保护。”他倡议对像Selepouchin这样的内容设计师在法律上提供排他性的保护。
Josh Owen在纽约经营一家以他名字命名的设计工作室，同时他还是罗彻斯特理工学院产业设计系的教学。他表示，抗衡设计仿冒的要害，是需要将产品第一时间投放到市场上去。一些新的机制，比如基于会员轨制的原型装备、众包制造以及网站独家直销等等，可以帮助刚起步的设计人员比以往获得更疾速度的发展。
Owen表现，“只管设计职员绝对以往而言更能把持住仿冒产品的局面 lv taiga 長夾，但这还没有构成一个完善的体系机制。”Owen还提示他的学生当中最重要的一点，那就是“不要禁锢自己的创意，如果把这些创意埋在本人心里，只会让你们成为偏执的极其保护主义者 lv官方網。你们应当朝着一种平衡状况前进尽力，这种均衡既能赞助治理你的创意，也能帮助你们找到一个可以保护自己创意的配合方。”
如何借助法律保护？
法律为保护一个原创设计所提供的抉择是相称丰盛的，尤其是今年专利法案的订正已经排上了日程。对于设计人员或厂商而言，最好的措施就是去征询一下律师，他们个别会提供价格可取的方法。“相对而言，把钱花在事先是较好的，这样可以获得保护。”Gottlieb,Rackman & Reisman公司律师Marc Misthal说，“因为无论是和仿冒品制造商抗争，还是抓到他们，成本都相对较大。”
以下是多少个可为设计者提供的不同的保护级别。Misthal律师需要给读者最后一个提议：当授权你的设计工作允许时，要努力保持对权力的所有权（反之，则是把这种权利交付给那些生产并分销你设计的人）。
版权 可以保护艺术表示（非创意自身，而是创意的表白情势）。一幅画作，一部片子，一首歌，或者是一段文字，都可以受到版权保护，然而功效性因素无法取得维护，比方一张椅子的功能。但是，如果这把椅子的形状特殊不寻常，甚至能够被看做是一种雕刻品，或者这把椅子以手工做成蔓叶名堂外形或其余的艺术形式，这把椅子就有资历受到版权掩护。美国版权局会收取35美元的电子表单手续费，一旦授权，版权有效期可保持到原创者逝世后70年。
LOGO 明白了产品的起源。LOGO可以保护任一可识别的产品特点，例如产品名称、符号或标记物，比如巴宝莉（Burberry）的格子，法国克里斯提?鲁布托（Christian Louboutin）鞋子的红色鞋底。美国政府对每个商标恳求收取275美元到375美元的用度，终极获得商标可能需要破费数年时光，但商标占有永恒有效期。
实用专利 保护手工制作类的创新，例如椅子的立异折叠方式。用法律措辞来说，这种手工制作类必须是“离奇的（novel）”以及“非不言而喻性的（nonobvious）”，这象征着即便有人在某一范畴拥有技巧，美国专利商标局也不会对实在施适用专利保护。实用专利保护价钱最为昂贵，需要支付大概7000美元～1万美元，其承保期均匀约为3年～7年，有效期为20年。
设计专利 保护产品外观，产品范畴包括所有商品，从手提包到家具。和实用专利一样，产品外观也必须是“新颖的（novel）”以及“非显而易见性的（nonobvious）”。通常这类专利需要12个月～18个月的承保期，并要支付平均2500美元到3500美元的费用，有效期为20年。“大部分申请该专利的人都会从中受益，”Misthal表示，“这项专利十分强盛，苹果之所以在对三星的诉讼中获胜，就是依附设计专利。”（设计专利和实用专利的申请必须在相干产品销售或向大众展现的一年内进行归档。） 译 Kai Shan
文 Caroline Tiger
无论历史如何变迁，“仿货”的法则老是情随事迁。通常当一种改革设计涌现后，首先会被先容给特定的用户群体，而后通过再生产（往往不经由原设计受权）推向宽大花费者市场。
“山寨产品是无奈防止的。”来自纽约市的灯具设计师Lindsey Adelman说，“这不是简略的非黑即白，人们看到一些不错的货色并想要领有它们，确实也合乎情理。”
这对那些仿货制造商而言也同样有意思，因为他们会应用人们想使用名牌产品的盼望去创造非法收益。那么，无论是设计师仍是企业家，他们该如何禁止那些仿冒者？或者更进一步，面对仿冒产品的挑衅，如何从中创造机会？
对于上述问题，高级铝制Navy海军椅厂商Emeco公司会是一个不错的典范。在Emeco公司位于宾夕法尼亚州汉诺威市的工厂里，每一张椅子都是依照图标设计出来，并且通过严厉的77道工序生产而成 lv2013夢幻新款目錄。正因如斯，从1944年开始，他们成为美国海军军舰上最牢固的座椅。现在，这款椅子已经对外销售，在像Design Within Reach这样的商店里，其售价超过了450美元，但不得不说，这个价格相对配得上其不断改进的产品质量。奇特的工业设计，特别的历史意义，晶莹的外观以及高质量的强度，这些特色让Navy海军椅在顶级设计师的圈子里广受好评，它也因而被放在阿玛尼精品店和纽约美仑大酒店这些拥有古代风格的场合内。然而，Navy海军椅也给仿冒高手带来了好处，通过廉价的海外工厂制造，他们得以发售价格更低的仿冒Navy海军椅。
为了更好地监视保护这款星级产品，Emeco公司首席履行官Gregg Buchbinder变得警戒起来。他懂得到Restoration Hardware公司的Naval品牌椅子仿冒了Navy海军椅，于是Emeco公司将这家美国度具商列为公司起诉对象。在去年10月，Buchbinder正式对该公司提出法律诉讼。之后，Restoration Hardware店内所有“Naval”品牌椅全体下架，并且该公司的产品目录也不得应用“Naval”品牌名称。法律保护跟诉讼的成本是相称高的，但是作为打击仿冒产品战斗中的一名兵士，Buchbinder以为这样做非常值得，更主要的是，他将打击仿冒品失掉的局部收益投入到民众品牌意识的领导教导上。好比在本次案例中，报纸文章、消息以及博客大批报道了Restoration Hardware的诉讼案，这让Emeco公司的顾客了解到，他们花在Navy海军椅上的每一分钱都是物有所值的，因为消费者享受到的是高质量的材质，他们的消费同时也为本地工业发明了工作机遇，而产品的高可连续性更是享受毕生的品质保障 lv 2013冬季奢侈品牌包包大减价。
但是Buchbinder所做的不是简单地把仿冒厂商送上法庭。他意识到，低价的椅子也有市场需要，这对Emeco公司而言是一个不错的商机。于是在2010年，Emeco公司推出了一款售价为260美元的低价Navy海军椅，这款椅子利用回收的环保塑料瓶作为材质，并采取了成原形对较低的喷射模塑法工艺制作而成。Buchbinder 表示：“这种方式既保存了Navy海军椅的工艺传统，也能让更多的人以一个较低的价格购买Navy海军椅。”针对那些仿冒厂商，为满意低端客户而定制产品，是品牌商先声夺人的一种盈利方法。
灯具设计师Adelman设计了一款蜘蛛枝形吊灯，该款吊灯由一支15人的团队在其曼哈顿的工作室内手工制作而成，售价高达数千美元。在吊灯进入组装阶段之前，每一部门都需要三个机械店和七个技工参加，而且每一个吊灯的固定安装都需要工作人员花费一整地利间才干实现。此外，全部工作团队在吊灯装配之前，需要消费大量时间从事创造性的工作，包含产品设计和制造原型模具。
Adelman很明白，她的设计会引起一些仿冒产品制作商的留神，那么，她有可能像Navy海军椅一样，为产品做一些廉价、低品质的转变吗？她并没有制造便宜产品的兴致。“我真正关注的是那些能为我的事业、我的工作室以及高品质的生活带来价值的东西，”她说，“在我的工作室里，不会供给低本钱的产品，由于这对高品德生涯不一点利益。”
Adelman的做法是阻拦那些仿冒产品制造商，并通过为那些DIY用户提供工具培育着手文明。在她的公司网站上，宣布了“你能做到”（You Make It）产品制造解释手册，具体阐明了如何制作一个存在Adelman作风的吊灯，而制作吊灯所须要的所有尺度配件都可以在亚马逊上购置。这种做法对晋升用户虔诚度、品牌实在性以及加速设计等方面都有间接性的辅助。“仿冒产品对我们一直开发翻新产品而言，是一种催化剂，”Adelman说，“他们给了咱们必需当先一步的能源，并让我们坚持在一个较高的工作程度上。”
设计师Sara Selepouchin创立了Girls Can Tell公司，出卖印由她亲笔绘制的插图的茶巾、便利袋以及杯垫，售价从14美元到40美元不等。市场上已经呈现了不少仿冒产品，甚至有一家厨房产操行业巨头的厂商代表，在一次商业博览会上访问了她的展柜之后，便开端仿造出产 lv官方網台灣。“每个人都可能有一技之长，但假如这个一技之长被山寨真的是灾害性的打击。”她说道。
Selepouchin的友人和粉丝已经帮助她向那些仿冒制造商发出了忠告，而凑合那些仿冒产品制造商最强有力的兵器，则是Selepouchin不可替换的插图绘制服务。“如果你的产品具备可托的外观和质感，那么就会受到大众欢送。”她说，“你的品牌甚至会有自我保护的能力。”为了使其产品更具自我保护才能，Selepouchin对绘制的内容更加专一，她表示：“这些独具特点的图案很难被模拟。”
Marc Misthal是Gottlieb Rackman & Reisman公司的合伙人，这家位于纽约市的公司专门从事知识产权保护法律事宜。Misthal说：“如果人们看到一个东西，并且说‘这是某某某的设计’，那么在法律上就需要对这种个人常识产权进行保护。”他倡议对像Selepouchin这样的内容设计师在法律上提供排他性的保护。
Josh Owen在纽约经营一家以他名字命名的设计工作室，同时他还是罗彻斯特理工学院产业设计系的教学。他表示，抗衡设计仿冒的要害，是需要将产品第一时间投放到市场上去。一些新的机制，比如基于会员轨制的原型装备、众包制造以及网站独家直销等等，可以帮助刚起步的设计人员比以往获得更疾速度的发展。
Owen表现，“只管设计职员绝对以往而言更能把持住仿冒产品的局面 lv taiga 長夾，但这还没有构成一个完善的体系机制。”Owen还提示他的学生当中最重要的一点，那就是“不要禁锢自己的创意，如果把这些创意埋在本人心里，只会让你们成为偏执的极其保护主义者 lv官方網。你们应当朝着一种平衡状况前进尽力，这种均衡既能赞助治理你的创意，也能帮助你们找到一个可以保护自己创意的配合方。”
如何借助法律保护？
法律为保护一个原创设计所提供的抉择是相称丰盛的，尤其是今年专利法案的订正已经排上了日程。对于设计人员或厂商而言，最好的措施就是去征询一下律师，他们个别会提供价格可取的方法。“相对而言，把钱花在事先是较好的，这样可以获得保护。”Gottlieb,Rackman & Reisman公司律师Marc Misthal说，“因为无论是和仿冒品制造商抗争，还是抓到他们，成本都相对较大。”
以下是多少个可为设计者提供的不同的保护级别。Misthal律师需要给读者最后一个提议：当授权你的设计工作允许时，要努力保持对权力的所有权（反之，则是把这种权利交付给那些生产并分销你设计的人）。
版权 可以保护艺术表示（非创意自身，而是创意的表白情势）。一幅画作，一部片子，一首歌，或者是一段文字，都可以受到版权保护，然而功效性因素无法取得维护，比方一张椅子的功能。但是，如果这把椅子的形状特殊不寻常，甚至能够被看做是一种雕刻品，或者这把椅子以手工做成蔓叶名堂外形或其余的艺术形式，这把椅子就有资历受到版权掩护。美国版权局会收取35美元的电子表单手续费，一旦授权，版权有效期可保持到原创者逝世后70年。
LOGO 明白了产品的起源。LOGO可以保护任一可识别的产品特点，例如产品名称、符号或标记物，比如巴宝莉（Burberry）的格子，法国克里斯提?鲁布托（Christian Louboutin）鞋子的红色鞋底。美国政府对每个商标恳求收取275美元到375美元的用度，终极获得商标可能需要破费数年时光，但商标占有永恒有效期。
实用专利 保护手工制作类的创新，例如椅子的立异折叠方式。用法律措辞来说，这种手工制作类必须是“离奇的（novel）”以及“非不言而喻性的（nonobvious）”，这象征着即便有人在某一范畴拥有技巧，美国专利商标局也不会对实在施适用专利保护。实用专利保护价钱最为昂贵，需要支付大概7000美元～1万美元，其承保期均匀约为3年～7年，有效期为20年。
设计专利 保护产品外观，产品范畴包括所有商品，从手提包到家具。和实用专利一样，产品外观也必须是“新颖的（novel）”以及“非显而易见性的（nonobvious）”。通常这类专利需要12个月～18个月的承保期，并要支付平均2500美元到3500美元的费用，有效期为20年。“大部分申请该专利的人都会从中受益，”Misthal表示，“这项专利十分强盛，苹果之所以在对三星的诉讼中获胜，就是依附设计专利。”（设计专利和实用专利的申请必须在相干产品销售或向大众展现的一年内进行归档。） 译 Kai Shan
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